5 novas restrições da UE para publicidade política online

Enquanto a União Europeia se prepara para as eleições do próximo ano, o bloco está a desenvolver novas medidas para proteger o processo democrático.

As regras mais recentes concentram-se na publicidade. Na terça-feira, autoridades da UE revelaram novos regulamentos para anúncios políticos online, que visam tornar as campanhas mais transparentes e protegidas contra interferências.

Estas são as cinco novas medidas que estão a ser implementadas:

1. Nova transparência

Para aumentar a transparência e a responsabilização, a UE tornará mais fácil descobrir quem está por trás de um anúncio.

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Os anúncios políticos terão de ser claramente rotulados como tal. Cidadãosautoridades e jornalistas também receberão informações sobre quem financia um anúncio, onde o financiador está estabelecido, o valor pago e a origem do investimento.

Todos os anúncios políticos online estarão disponíveis em um repositório digital. A UE espera que isto ajude os cidadãos a identificar as mensagens que tentam moldar as suas opiniões e decisões políticas.

2. Outras medidas em matéria de interferência estrangeira

Com as eleições para o Parlamento Europeu marcadas para Junho próximo, a UE também está a introduzir novas restrições à interferência estrangeira.

Nos três meses anteriores a uma eleição ou referendo, as entidades de países terceiros serão proibidas de patrocinar anúncios políticos na UE.

3. Regras extras sobre segmentação de anúncios

A segmentação de anúncios enfrenta diversas novas restrições. Sob as novas regras, somente dados pessoais explicitamente fornecidos para anúncios políticos on-line e coletados do sujeito podem ser usados ​​para direcionar usuários.

Além disso, os anúncios políticos serão proibidos de qualquer perfil que utilize dados confidenciais, como etnia, religião e orientação sexual. Eles também serão proibidos de usar dados de menores.

Estas medidas visam limitar o uso abusivo de informações pessoais para manipular os eleitores.

4. Proteções à liberdade de expressão

Quaisquer regras sobre mensagens online irão inevitavelmente despertar preocupações sobre a liberdade de expressão.

Para acalmar estas ansiedades, a UE comprometeu-se a aplicar as regras apenas a pagamentos pagos. anúncios políticos. De acordo com dirigentes sindicais, as opiniões pessoais e políticas não serão afetadas.

5. Novidades difíceisações

As novas regras serão aplicadas com penalidades familiares. Em linha com a Lei dos Serviços Digitais da UE, as violações repetidas desencadearão sanções de até 6% do rendimento ou volume de negócios anual do fornecedor de publicidade.

Qual é o próximo?

As medidas já foram acordadas pelos legisladores da UE, mas ainda requerem a adoção formal pelo Conselho Europeu e pelo Parlamento.

Quando isso acontecer, haverá um período de 18 meses antes que as regras sejam aplicadas. No entanto, o regras sobre a prestação não discriminatória de publicidade política transfronteiriça estarão em vigor para as eleições de 2024.

“As eleições devem ser uma competição aberta, sem técnicas opacas ou interferências”, afirmou Věra Jourová, Vice-Presidente para Valores e Transparência, num comunicado.

“As pessoas devem saber por que estão vendo um anúncio, quem pagou por ele, quanto e quais critérios de segmentação foram usados. As novas tecnologias devem ser ferramentas para empoderar e envolver os cidadãos, e não para confusão e manipulação.”