Apesar do declínio no uso, o X permanece “mais rígido” do que se pensava

Apesar do declínio geral do uso desde a aquisição de Elon Musk, o domínio do X no mercado de microblogging pode ser mais rígido do que se pensava. O aplicativo anteriormente conhecido como Twitter viu seu número de usuários ativos diários cair 16% em setembro, de acordo com Jornal de Wall Street, citando dados da empresa de pesquisa Sensor Tower. A empresa também disse que o tempo médio gasto diariamente por usuário também caiu 2% ano a ano no terceiro trimestre. No entanto, outra empresa tem uma visão ligeiramente diferente sobre as métricas do X, descobrindo que o tempo que os usuários ativos diários dos EUA gastam no X tem na verdade crescido, e o uso pelos usuários avançados do X nos EUA permanece praticamente inalterado.

Créditos da imagem: Apptopia

A Sensor Tower não é a única empresa a apontar para o declínio do uso. Outra empresa de pesquisa, Similarweb, disse recentemente que o tráfego X e os usuários ativos mensais estavam em declínio.

Provedor de inteligência de aplicativos de pensamento Apptopia concorda amplamente com a Sensor Tower e outros que os usuários ativos diários do X têm caído, e essa queda começa em maio deste ano. Os downloads também começaram a cair quando o aplicativo foi renomeado para X em julho. Mas isso pode significar, sugere a empresa, que o declínio no número de usuários ativos diários não está necessariamente relacionado à retenção reduzida de usuários antigos do Twitter/X, mas devido à falta de novos usuários aderindo porque a marca Twitter desapareceu do mercado. lojas de aplicativos. (Além disso, quando o Instagram Threads foi lançado neste verão, ele imediatamente começou a anunciar no termo “Twitter”, complicando ainda mais as coisas.)

Em outras palavras, não é uma situação de “fuga de usuários”, mas sim um problema com novos usuários compensando as perdas, pós-rebrand.

Estimativas da Apptopia também descobriram que novos rivais do X, como Threads, não estão necessariamente atraindo os usuários de um aplicativo para outro. Na verdade, a sobreposição entre os dois aplicativos é menor do que você imagina. Mais de um mês após o lançamento do Threads, apenas 10% dos usuários do X experimentaram o novo concorrente do Instagram, o Twitter, e esse número caiu para 5% logo após o lançamento do aplicativo.

Créditos da imagem: Apptopia

Mas o que é interessante aqui é que mesmo quando o Threads conseguiu fazer com que os usuários do X experimentassem, os usuários ativos diários do X gastariam mais tempo no X do que no Threads.

No lançamento, o Threads inicialmente competia bastante bem com o X, já que os usuários do Threads que também usavam o X gastavam 23,8 minutos no aplicativo Instagram Threads, em comparação com 31,1 minutos no X. No entanto, a partir de setembro, esses números mudaram. Agora, os usuários de ambos os aplicativos gastam 3,7 minutos no Threads contra 16,9 minutos no X. Isso indica que o X está mantendo parte de sua força, mesmo com o Meta anunciando que o Threads está se aproximando de 100 milhões de usuários ativos mensais.

Enquanto isso, os usuários avançados do X nos EUA – ou aqueles que estão no decil superior de uso em um determinado período de tempo – ainda estão fortemente engajados com o X, segundo dados da Apotopia. Este grupo é agora responsável por 72,4% do tempo total gasto entre os utilizadores X nos EUA, apenas ligeiramente abaixo dos 73,1% em janeiro de 2022.

Em outras palavras, a porcentagem do tempo total gasto pela qual os usuários avançados dos EUA são responsáveis ​​não mudou significativamente desde que Musk assumiu o controle do Twitter ou sua subsequente mudança de marca para X.

Além disso, os usuários ativos diários do X nos EUA gastavam, em média, 18,8 minutos por dia no Twitter/X em janeiro de 2022. Quando o Threads foi lançado em julho, eles continuaram a gastar 19,8 minutos no X. E em setembro de 2023, esse número cresceu mais uma vez para 20,6 minutos.

Embora, no geral, o X possa estar enfrentando algumas quedas, esse fator de “aderência” em torno do uso do X já causou sua primeira vítima entre os possíveis rivais. Uma startup chamada Pebble (anteriormente T2) que tentou enfrentar o X copiando recursos do Twitter anunciou esta semana que iria fechar, citando o ambiente competitivo.

“A durabilidade do efeito de rede do Twitter é mais forte do que o previsto”, observou na época o CTO da Pebble, Michael Greer. Os fundadores também apontaram para um cenário repleto de clones do Twitter em busca de atenção.

Dadas essas novas descobertas, Threads ainda pode ter uma chance de competir com o X por causa de sua forte integração com o Instagram e os recursos do Meta por trás dele para aumentar uma base de usuários independentes, mas outros rivais do X como Spill, Spoutible, Bluesky, Mastodon e outros pode achar difícil convencer os usuários X a se desligarem totalmente para ingressar em seu aplicativo.