Google lança anúncios de beleza AR para produtos para lábios e olhos

O Google vê a realidade aumentada (AR) como um meio de publicidade novo e potencialmente bastante eficaz.

Hoje, o gigante das buscas anunciou o lançamento de anúncios AR Beauty, um novo tipo de anúncio para smartphones que permite às marcas promover produtos para lábios e olhos (e em breve bases) por meio de experiências de “experimentação virtual”.

No lugar de uma imagem de produto em um padrão Google Compras anúncio, os anúncios AR Beauty oferecem uma ferramenta que permite aos consumidores visualizar a aparência de diferentes produtos em si mesmos ou um modelo que “ressoa” com eles. A ferramenta vem acompanhada de uma descrição do produto e informações de preço, além de um fluxo de checkout simplificado projetado para agilizar o processo de compra.

Os anúncios AR Beauty serão exibidos nos canais específicos para celular que os anúncios do Google Shopping normalmente fazem, incluindo a guia Compras no Google.com, Pesquisa e Imagens do Google.

“Os anúncios AR Beauty ajudam nossos parceiros de marcas de beleza a exibir seus produtos de uma forma mais interativa para capturar a demanda”, diz um comunicado de imprensa atribuído a Lilian Rincon, diretora sênior de compras ao consumidor do Google, compartilhado ontem com o TechCrunch. “Quando uma nova ferramenta é útil para os compradores, pode ser útil para todo o setor.”

O lançamento dos anúncios AR Beauty – que ocorre no momento em que o Google lança ferramentas virtuais de teste para coloração de cabelo e base na Pesquisa, incluindo uma ferramenta que permite aos usuários experimentar virtualmente a base em si mesmos – reflete a crença crescente da indústria de tecnologia e publicidade na AR como um poderoso força para o marketing.

Créditos da imagem: Google

Em maio, a Meta anunciou que lançaria anúncios AR no Instagram Reels e no Facebook Stories ainda este ano. (A Meta testou pela primeira vez anúncios AR no feed de notícias do Facebook em julho de 2018.) A Niantic, desenvolvedora de Pokémon GO, testou experiências de anúncios AR durante o festival Cannes Lions no início da primavera. E o Snapchat há muito oferece anúncios AR por meio de sua tecnologia e plataforma Lens.

Os anúncios AR Beauty são uma espécie de continuação do Google, que em 2019 trouxe AR para anúncios gráficos do YouTube como parte de um experimento com influenciadores de maquiagem. Com a tecnologia FameBit, a plataforma interna de conteúdo de marca do Google, os espectadores podiam experimentar maquiagem virtualmente enquanto acompanhavam os criadores do YouTube para obter dicas e análises de produtos.

A correria louca não é alimentada apenas pelo hype – ou pelo menos é o que dizem as marcas.

De acordo com Shopify dados, os anúncios AR geralmente têm melhor desempenho do que os anúncios gráficos, com o anúncio AR 3D médio gerando taxas de conversão 94% mais altas do que seu equivalente 2D estático. Enquanto isso, Snap e Deloitte encontrar que as marcas que oferecem experiências de RA têm 41% mais probabilidade de serem consideradas pelos clientes e que quase três em cada quatro compradores estavam dispostos a pagar mais por um produto que pudessem explorar com a RA.

O Google, por sua vez, disse que seu experimento de 2019 no YouTube com anúncios de realidade virtual resultou em pouco menos de um terço dos espectadores gastando em média mais de 80 segundos experimentando batom. E a empresa afirma que, depois de interagir com as ferramentas de teste virtual na Pesquisa Google, os compradores ficam “mensuravelmente” mais propensos a passar mais tempo no site de uma marca, pesquisando um produto ou fazendo uma compra.

Talvez todas essas métricas sejam a razão pela qual, até 2025, a receita global de anúncios de AR será projetado crescer para US$ 6,68 bilhões – um aumento acentuado em relação a 2020, quando totalizou US$ 1,36 bilhão.