O aplicativo do Tinder fica mais social ao permitir que amigos brinquem de casamenteiros

Os usuários de aplicativos de namoro geralmente sentam-se com amigos enquanto navegam pelas partidas para obter feedback ou até mesmo entregam o telefone e permitem que os amigos deslizem para eles. Agora, essa experiência da vida real está se tornando parte do produto Tinder, já que a empresa está introduzindo um novo recurso chamado Tinder Matchmaker, onde os usuários podem convidar seus amigos – incluindo não usuários do Tinder – para ver e sugerir possíveis combinações.

A ideia, explica a empresa, é permitir que os usuários do Tinder saibam quem seus amigos ou até mesmo seus familiares acham que seria uma boa opção para eles, e é inspirada nos dados dos usuários do Tinder. De acordo com uma pesquisa encomendada pela empresa, mais de 75% dos solteiros disseram que discutiam sua vida amorosa com os amigos várias vezes por mês.

Mas o “casamenteiro” não tem controle sobre a experiência em termos de deslizar para a esquerda ou para a direita nos perfis individuais, como fariam se você entregasse seu telefone. Em vez disso, serão os próprios usuários do Tinder que decidirão se desejam combinar ou enviar um Like para alguém, assim como na vida real. Além disso, o amigo que está avaliando suas partidas não precisará de um perfil do Tinder para fazer isso. Isso significa que você pode convidar amigos casados ​​​​ou parceiros para participarem da experiência sem causar problemas.

Para usar o recurso, os usuários do Tinder podem iniciar uma sessão diretamente de um cartão de perfil ou das configurações do aplicativo. Isso lhes fornece um link exclusivo que podem compartilhar com até 15 amigos por um período de 24 horas. Os amigos que seguem o link podem fazer login no Tinder ou continuar como convidados (depois de preencher um prompt de verificação de idade e concordar com os termos) para iniciar a sessão. Eles podem então recomendar perfis para o usuário do Tinder em questão, que o usuário poderá revisar após o término da sessão.

“Durante anos, os solteiros pediram ajuda aos amigos para encontrar seu próximo par no Tinder, e agora estamos tornando isso muito mais fácil com o Tinder Matchmaker”, observou Melissa Hobley, diretora de marketing do Tinder, em comunicado sobre o lançamento. “O Tinder Matchmaker traz seu círculo de confiança para sua jornada de namoro e ajuda você a ver as possibilidades que você pode estar ignorando na perspectiva das pessoas mais próximas de você”, acrescentou ela.

A empresa também fez parceria com o cantor de “Players” Coi Leray para comercializar o novo recurso. Em um novo vídeo, ela mostrará em breve como funciona o recurso “teste de amizade”.

A introdução do novo recurso ocorre em um momento em que alguns usuários mais jovens, e principalmente a Geração Z, estão cansados ​​de aplicativos de namoro baseados em deslizamento, incluindo o Tinder, deixando a empresa tentando maximizar sua receita com níveis de preços mais exclusivos – como a assinatura do Tinder Select de US$ 499 por mês para encontros de elite. Em seu trimestre mais recente, o Match Group, controlador do Tinder, disse que os usuários pagantes em todo o seu portfólio caiu 5% para 15,6 milhões. E um estudo da Pew Research descobriu que os aplicativos de namoro em geral não estão ganhando força nos EUA, onde três em cada 10 adultos norte-americanos relatam ter usado um – uma proporção que permanece inalterada desde 2019.

Em vez disso, muitos usuários da Geração Z estão recorrendo aplicativos para encontrar amigos e redes sociais tradicionais como Instagram, para fazer conexões românticas. Enquanto isso, startups – como Candid, Ditto, IRLY, Snack e outras – estão testando o terreno com vídeo, aproveitando o conforto da Geração Z com plataformas como o TikTok para transformar aplicativos de namoro em experiências mais dinâmicas e autênticas. Outro grupo está usando IA para namoro ou prática de namoro, como Teaser AI (agora renomeado Mila) ou Blush, por exemplo.

O Tinder Matchmaker será lançado hoje nos Estados Unidos, Austrália, Brasil, Canadá, França, Alemanha, Índia, Indonésia, Japão, México, Coreia do Sul, Espanha, Tailândia, Reino Unido e Vietnã, e será lançado para usuários do Tinder em todo o mundo no próximos meses, diz a empresa.