Um ano após a aquisição, o tráfego X e os usuários ativos mensais estão em declínio, afirma o relatório

Apesar das proclamações da CEO do X, Linda Yaccarino, de que o uso da rede social atingiu o nível mais alto neste verão, um novo relatório está jogando água fria sobre essas afirmações, dizendo que o uso do X na verdade diminuiu em todas as frentes, tanto na web quanto em dispositivos móveis. . De acordo com dados da empresa de inteligência de mercado Similarweb, o tráfego global do site X caiu 14% ano a ano em setembro, e o tráfego nos EUA caiu 19%. Nos dispositivos móveis nos EUA, o desempenho também caiu 17,8% ano após ano, com base em usuários ativos mensais em iOS e Android.

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Embora os EUA representem cerca de um quarto do tráfego web de X, outros países também registaram quedas no tráfego web, incluindo o Reino Unido (-11,6%), França (-13,4%), Alemanha (-17,9%) e Austrália (-17,5%). ).

O relatório observa que setembro também não foi apenas um acaso, já que as quedas no uso também foram visíveis nas tendências de longo prazo. Ao comparar os primeiros 9 meses de 2023 com o mesmo período de 2022, Simiarweb descobriu que o tráfego do site X caiu 11,6% ano a ano nos EUA e 7% em todo o mundo. O uso de aplicativos móveis nos EUA também caiu 12,8% durante o mesmo período.

No entanto, há um ponto positivo para X… ou melhor, para seu proprietário, Elon Musk. O tráfego para a página de perfil de Musk no site aumentou 96% ano a ano no mês passado.

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A empresa estimativas são determinados por algoritmos de aprendizado de máquina alimentados por análises primárias de milhões de sites e aplicativos, inclusive por meio de seus próprios produtos de consumo que medem dados de tráfego de dispositivos, bem como por meio de parcerias com outras empresas, incluindo ISPs, outras empresas de medição e do lado da demanda plataformas. No entanto, sua metodologia em dispositivos móveis depende muito de dados do Android, devido às restrições mais rígidas que a Apple impõe à App Store e à privacidade de dados.

Ainda assim, mesmo dando uma olhada nos dados do Android, você pode ter uma ideia de como o X está se saindo. Nesse sentido, a Similarweb observa que o uso de aplicativos móveis X em todo o mundo caiu 14,8% no Android, em comparação com a queda de -17,8% nos EUA em iOS e Android.

O relatório também indica que as quedas de X fazem parte de uma mudança mais ampla, uma vez que o tráfego web para as 100 principais redes sociais e comunidades online que a empresa monitoriza também caiu 3,7% em setembro, exceto o TikTok, que cresceu 22,8% numa base global. O tráfego web do Facebook, por exemplo, caiu 10,4%.

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No celular, a mesma tendência ocorreu, mas os usuários ativos mensais do X diminuíram 17,8% em setembro, em comparação com o Facebook e o Instagram, que caíram 8% e 3,7%, respectivamente.

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Além disso, a análise da Similarweb aborda o declínio da importância de X no ecossistema de notícias, observando que há três anos, o The New York Times receberia 3-4% do seu tráfego do Twitter, mas agora esse número caiu para menos de 1%. É claro que o X começou a limitar links para o Times em agosto, junto com outros concorrentes como Bluesky e Threads. Esta semana, X foi acusado de limitando os links do Patreon também.

Mas, na realidade, a importância do Twitter para os editores de notícias sempre foi exagerada. As notícias podem ter surgido no Twitter, mas nunca foram uma fonte de tráfego significativa. Na verdade, a NPR deixou a plataforma há seis meses, depois que Musk começou a rotulá-la e a outros meios de comunicação como “mídia afiliada ao Estado”. Um relatório recente de Nieman indica que a perda de tráfego da NPR ao sair de X foi “insignificante” — o tráfego caiu apenas um ponto percentual, sendo responsável por pouco menos de 2% do tráfego total.

Embora o relatório não inclua muitas boas notícias para o X, ele admitiu que o aplicativo parece ter poder de permanência.

“…de alguma forma, o público do X / Twitter diminuiu, mas não evaporou”, escreveu o gerente sênior de insights da Similarweb, David Carr.

Isso é digno de nota, dada a crescente concorrência de novos concorrentes como Bluesky, Post, Pebble, Spill, Mastodon e Threads.

X provavelmente contestaria as descobertas da Similarweb, já que seus executivos apenas elogiaram aumentos de tráfego, não quedas. A empresa disse recentemente ao TechCrunch que X vê 500 milhões de postagens por dia, incluindo conteúdo original, respostas e repostagens, e observou que X gera 100 bilhões de impressões por dia. Yaccarino também compartilhou outros números em um evento em outubro, observando que as pessoas estão gastando 14% mais tempo no X, com um aumento de 20% no consumo de vídeo e que 1,5 milhão se inscrevem no X diariamente, um aumento de 4% ano a ano.

X não respondeu aos pedidos de comentários.